2022年1月，温尼贝戈工业公司首次亮相 电动房车概念车 被称为eRV，引发了人们对这家著名行业先驱接下来会做什么的极大兴趣. 快进一年, 也是公司的旗舰品牌, 语, 准备好展示一款全电动的吗, 自己的零排放房车原型, 恰当地命名为 eRV2. 这个完全可操作的原型机是美国制造商制造的第一个.
迎接这一刻, DKY帮助语启动了一项整合营销传播活动，在2023年1月在坦帕举行的佛罗里达房车超级展上展示了eRV2. 这为语作为创新者和行业先驱的地位提供了一个绝佳的机会，为蓬勃发展的#eVANLIFE运动开辟了道路.
我们的创意思维皇冠体育官网和营销传播专家进行了多次头脑风暴，并梳理了市场研究，制定了语如何在eRV2推出时引起人们的兴奋，并在商业发布前的几个月里保持对原型机的兴趣的策略.
我们最终开发了一个三阶段的方法，包括早期, 中后期营销策略. 早期活动在2022年12月至2023年3月期间进行. 我们的工作重点包括:
- 与内部利益相关者合作制定活动策略, 关键信息, 计划路径和战术扩展.
- 制定创意剧本，确立活动的统一理念“加入#eVanlife运动”,以及全渠道内容的创意和艺术指导.
- 开发一种引人注目的迷彩包装，以加强eRV2的原型状态，并为商业发射建立预期. 这幅手绘插图描绘了著名的城市景观, 目的地和场景激发零排放越野旅行的梦想.
- 制作一个工作室拍摄，开发全频道的内容，以建立炒作, 创造潜在客户，展示品牌的开拓精神. 资产包括图像，以及一个:15, :30 and 两分钟 视频自有，付费和赚取的媒体渠道.
- 在佛罗里达房车超级展上制作eRV2的发布活动, 其中包括设计品牌展示区，撰写温尼贝戈总裁休·鲍尔向受邀媒体和展会参与者发表的演讲.
- 向媒体和公众推广“驾车出行”, 给他们一个独特的机会，试驾eRV2展示场地和分享他们的反馈.
- 开展战略性媒体关系活动，包括向三家顶级媒体提供独家优惠, 车和司机，外面, and 房车杂志, 尽早获得有关eRV2的信息，并有机会在今年晚些时候进行为期数天的试驾(作为中期营销策略的一部分)。.
本系列关于DKY对eRV2发布的支持的第二部分将重点介绍创意皇冠体育官网在宣布发布前几周的出色工作，并为重大发布奠定基础.
在第三部分, 我们将描述媒体关系的努力，这导致了近20亿的印象，并在主要皇冠体育官网媒体和有影响力的博客上进行了积极的报道, 包括 福布斯，汽车和司机，未包装 and 探索界RV.
请关注未来关于DKY围绕eRV2推广活动的中后期营销工作的文章. 与此同时, 获取更多关于DKY如何帮助您开展有效的整合营销传播活动的信息, please 皇冠体育官网.